◎记者 荆淮侨
出门即赏樱，移步皆春光。随着春意渐浓，地处华中腹地的武汉，正以樱花为信、以城市为卷，精心绘就一幅商贸、文旅与体育深度融合的春日盛景图：通过串联核心赏樱地标，叠加武汉马拉松、演艺活动等各类消费业态，打造春日消费新场景，将美丽的春光转化为旺盛的消费活力。
群樱荟萃，跟着赛事来消费
春暖花开时节，正是休闲运动的黄金窗口期。3月22日，以“群樱荟萃”为主题的2026年武汉马拉松鸣枪开跑。作为马拉松新赛季的开端，今年的武汉马拉松，将赛道从单纯的竞技跑道升级为串联起27处樱花打卡点的城市景观廊道。这种“边赏樱花、边跑马”的独特体验，也引发了众多跑步爱好者的关注：报名人数超45万，最终有3万名跑者涌入江城，奔赴这场春天的约定。
“北方现在还在零度左右，这个季节到武汉来跑马拉松，顺道赏花、旅游，非常舒服。”冲过最后760米“樱花跑道”抵达终点后，来自吉林通化的跑者吕子良难掩兴奋。对他而言，汉马不仅是一场体育赛事，更是一次沉浸式的城市微度假——在奔跑中饱览黄鹤楼、穿梭于樱花间，并在随后几天的美食与美景打卡，构成了完整的消费链条。
“体育已成为打造消费新场景的核心变量。”武汉市体育局相关负责人介绍，围绕赛事经济，当地推出了“武汉体育四季促消费”品牌活动，持续激发体育消费潜力。在春季举办的武汉体育消费周，以体育消费博览会为主体，横向串联汉马旅游季、汉马美食生活荟、汉马嘉年华、“汉运动”线上促消费等系列活动，搭建起一个融合“赛、食、赏、购、游、展”的综合消费平台。
赛事的溢出效应直接传导至零售端。“今年我们针对武汉马拉松推出了一款城市联名跑鞋，既满足了专业跑者对仪式感的追求，也撬动了大众消费者的购买欲。”索康尼武汉武商广场店店长雷霆介绍，武汉连续两年在汉马期间发放体育消费券，已成功培育出“每年三月份买体育装备”的消费习惯。门店近期的客流量提高了30%，转化率也非常高。
武商集团相关负责人介绍，在健康消费升级、政策推动、场景扩容与渠道升级等多重因素叠加下，公司旗下武商MALL、武商梦时代等武汉市内四家购物中心，运动户外品类销售保持稳步上升，3月以来同比增长近20%。
如今，以汉马为代表的城市赛事品牌，成为拉动城市经济发展的“强引擎”，经济效益呈现“乘数效应”。据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.1%。
以花为媒，构建全域消费新生态
围绕马拉松赛事拉动体育消费，仅是武汉打造“春日经济”城市IP的一环。更深层次的逻辑在于，以樱花为主题，打通商贸、旅游、文化、体育的产业闭环，实现从“春日流量”到“消费增量”的转化。
3月20日，“购在中国·武汉专场暨樱花消费季”正式启动。以樱花为引擎，武汉联动核心商圈、特色街区与线上平台将举办300余场惠民活动，打出“以旧换新+消费券+有奖发票”的组合拳，发放超4800万元消费补贴，激活春日消费新动能。
湖北省商务厅有关负责人表示，将整合各类优质资源，集中推荐国际消费、文旅消费、体育消费等特色场景，让市民游客在赏樱、品楚味的同时，轻松享受消费实惠，感受城市温度。
在樱花消费季的带动下，细分领域也迎来爆发：汉口北鲜花小镇近期主打粉色系鲜花、风铃花、蝴蝶洋牡丹等应季花材，鲜花与绿植双线热销，为春日消费注入生机。与此同时，汉口北品牌服装城、新布码头等同步上新，将樱花色系与春日质感融入服饰布料，以春日好物引导消费者“共赴樱花之约”。
零售与餐饮端也敏锐捕捉到年轻客群对“颜值”与“新鲜感”的偏好。中百集团旗下中百罗森推出樱花元素与春日口味的限定产品，营造出兼具烟火气与仪式感的消费图景。在出行领域，3月中旬开通的“6元环游武汉绿皮火车”客流持续火爆。搭乘火车欣赏黄鹤楼、长江大桥等地标，这一低成本、高体验的模式，正逐渐演变为全新的文旅场景。
为承接好这波春日流量，武汉还在服务配套上下足功夫，通过增加公交运力调度、优化重点区域交通疏导及停车供给，提升游客体验感与满意度。在黄陂区的云雾山等主要赏花地，当地还计划通过新增临时停车点、旅游接驳车等方式，着力破解“赏花停车难”痛点，营造安全、整洁、有序、温馨的赏花环境。
“要将‘樱花流量’转化为持久的‘消费增量’，将城市的‘高颜值’转化为市场的‘高价值’。”武汉市商务局有关负责人表示，通过场景创新与产业融合，让每一位消费者都能在武汉遇见美好、乐享生活，让每一位投资者都能在武汉共享机遇、共赢未来。
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责任编辑：江钰涵
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