5月15日，中国香港，海风中夹杂着欢腾的气息。在第四届香港国际文化创意博览会“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛的舞台上，贵州省仁怀市从一众文旅强手中脱颖而出，获评“中国酱酒文化国际传播创新案例”。从赤水河畔到香江之滨，从“卖酒”到“卖生活方式”，从“单一产区”到“酒旅共生城”，仁怀正在用一杯酱香，撬动全球文旅市场新风尚。
打开新闻客户端 提升3倍流畅度这份荣誉在仁怀市文化旅游局局长朱勇看来，来得恰逢其时。在接受网专访时，他没有过多渲染数据的辉煌，而是坦诚地分享了仁怀如何创造性地用一杯酱香连通世界，从一座“酒城”实现向“一流酒旅目的地”的温柔转身。
仁怀市人民政府获评文旅品牌国际论坛“中国酱酒文化国际传播创新案例”。
从“产品”到“生活”：把酱香文化的体验送给游客
“酿酒作为我国的历史经典产业，酱酒文化又是中华优秀传统文化的重要组成。”朱勇表示，过去，仁怀讲的是酱酒生产的“12987”工艺，讲的是产能与产值。而现在，仁怀更想把有关酱酒文化的独有“体验”传递给大家。
这种转变，意味着仁怀不再试图把白酒这个产品“塞”给游客，而是邀请他们走进来。在朱勇看来，游客到仁怀，不仅仅是简单的赏景、参观、品酒，更重要的是可以沉浸式体验酱酒从一粒粮到一滴酒的酿造全过程。仁怀独有的酱酒文化，其实是“可触摸、可体验、可共鸣”的东方生活美学。而这杯酱酒，正是仁怀递给世界的请柬，邀约全球旅人，共赴一场关于时间与文化的约定。
从“赛道”到“场景”：跑过一场酒香四溢的City Walk
刚刚过去的3月，“仁怀马拉松”全网传播量破亿，成为传统产业与现代潮流融合的现象级案例。“酱香赛道”持续刷屏网络，但在朱勇看来，这样的现象级赛事却绝非一场常规的体育营销。
“关键在于跳出单纯办赛思维，做好‘赛事+’的融合文章。”在朱勇看来，如果只是单纯跑步，仁怀与其他城市并无二致；但当赛道设在赤水河谷的酒香里，当赛事期间，跑友可以游酒庄、品酱香、赏美景、尝美食……这场马拉松就变成了流动的感官盛宴。
“我们打造了独具特色的酱香赛道，让运动的激情、酱酒的豪情、城市的热情产生共鸣。”朱勇拆解了赛事背后的“组合拳”：赛事期间，跑友们可以尽情享受仁怀风情，真正做到“奔赴一场赛事，享受一座城市”。此外，开通免费接驳、平价酒店、购物补贴等多项举措，更能让跑友们实实在在感受到仁怀的温度。在朱勇看来，这种“C类赛事、A类服务”的口碑，比任何广告都更能打动人心。
从“出海”到“入心”：最动人的故事无需翻译
作为“中国酱酒文化国际传播创新案例”获得者，仁怀一直用真诚的对话践行文化出海的初心。无论是端午制曲、重阳祭水等非遗仪式，还是赤水河畔积淀的红色文化与盐运文脉，都没有被过度地包装和渲染，而是以最真实、最素朴的面貌供游客感受、品鉴。“这些都是中国人民的匠心与智慧，是中华文明的博大与厚重”，朱勇表示，最打动海外朋友的，永远是真实、鲜活、有温度的中国故事。
当下的仁怀，山清水秀、产业勃兴、商机无限、宜居宜养。这份满载酱香的美好与真实，正从赤水河畔奔向香江之滨，最终流向世界。
本次“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛，汇聚来自文旅、媒体及相关领域的多方代表，围绕文化传播创新路径、旅游品牌国际化表达及产业融合发展展开深入探讨。论坛依托香港这一国际化窗口，致力于搭建中外交流对话平台，推动中国文旅资源与文化价值走向更广阔的世界舞台。
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